阿里双十一成交额571.12亿元 创造新的世界记录

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本文导读目录：

1、阿里巴巴“双十一”成交额创下2135亿元人民币新纪录

2、数读｜第15个“双十一”成交额超万亿元 你收到多少个快递？

3、阿里双十一成交额571.12亿元 创造新的世界记录

　　新浪美股讯 北京时间11月12日，阿里巴巴一年一度的“双十一”购物狂欢节吸引了全球各地的购物者蜂拥而至，商品成交额创下了2135亿元人民币（307亿美元）的新纪录。 　　这家中国最大企业请来太阳马戏团和Mariah Carey演出助阵，利用直播晚会来推广这场活动。阿里巴巴宣布，小米、苹果和戴森的产品位列购物节启动时销售榜前三甲。 　　这场最初针对中国单身一族的零售庆典，如今不仅已经成为阿里巴巴的一个重要风向标，甚至对中国也是如此。今年的“双十一”活动还可以让人们有机会观察中国的消费者信心。 　　据阿里巴巴网站公布的数据，今年的“双十一”购物节开卖不到两小时，成交额已突破1000亿元人民币。 　　“我们可以感觉到，商家在完全拥抱互联网并帮助了消费升级，” 阿里巴巴首席执行官张勇在上海对记者表示。 　　狂奔 　　在“双十一”购物节进入第十个年头，马云和张勇面临的挑战是销售纪录再创新高。在经济降温，市场饱和，以及来自京东和拼多多等小型平台的竞争日趋激烈之际，阿里巴巴正在寻求新的增长引擎。 　　天猫总裁靖捷在“双十一”活动上表示，阿里巴巴利用其所有平台，让“双十一”变成一个包括餐饮和娱乐在内的节日。他说，公司把在线购物和线下实体商店联结起来。 　　“双十一”购物节是马云和张勇的心血结晶，10年前张勇提出把这个非传统节日变成购物节的想法。“双十一”最初流行于大学生之间，后来变成赶走单身伤感的活动。若日期以阿拉伯数字写作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在这天购物、吃饭和狂欢的借口。活动越办越大，阿里巴巴预计今年的包裹量有10亿个，包装废弃物及潜在的环保问题仍挥之不去。 　　首席执行官张勇明年将从退休的马云手上接下集团董事局主席的职务，他必须证明自己可以传承下去。这家总部位于杭州的公司也利用这个机会测试其云计算、物流和支付业务的极限。 　　然而，今年还存在一些不确定性，根据国家统计局的数据，中国第三季度网上零售额的增速放缓至24%，较前一季下降了12个百分点。 　　马云三年前曾发下豪语，希望“双十一”购物节能变成全球性的现象。国际扩张将是张勇持续打破纪录的关键板块。去年“双十一”活动前三大非中国境内市场依序是俄罗斯、香港和美国。海外购买的热门商品包括手机、羊毛大衣和针织毛衣。 　　今年“双十一”购物节的第一个小时，卖最多商品到中国的国家是日本、美国、韩国；而海外购买的最热门商品为服饰、羊毛大衣、裤子和连帽衫。 　　东南亚将最清楚表明阿里巴巴有能力走向全球。总部位于新加坡的Lazada现在已被纳入阿里巴巴旗下，该地区是该集团的亮点之一。　　自2009年以来，双11已经走过了15个年头。这个由电商创造出来的购物节，逐渐从一个简单的促销活动发展成为一场全球的消费狂欢盛宴。据星图数据，今年“双十一”活动期间成交额（GMV）达11386亿元，同比增长2.1%。天猫订单量和成交总额全面增长，京东成交额、订单量、用户数也齐创新高…… 　　新京报贝壳财经记者透过数据看“15岁的双十一”，这场电商盛宴在今年有什么亮点、什么新变化？在狂欢背后，又折射出怎样的消费趋势？ 　　1. “双十一” 全网累计成交额超万亿元 全国快递揽收数量同比增23.22% 　　“双十一”全网成交额连续两年破万亿元，增速有所放缓。据星图数据统计，今年10月31日20时至11月11日24时，全网累计成交额达11386亿元，同比增长2.1%。11日当日，成交金额达2777亿元，平均客单价达272元。 　　从物流运输情况来看，今年双十一期间快递业务量再创新高。11日当天，全国邮政快递企业共收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，相比上年增长15.76%。整个活动期间，全国快递企业共揽收52.64亿件，同比增长23.22%。据艾媒咨询估算，2023年我国移动电商用户规模达11.39亿人，按此计算，这个双十一每位消费者平均收到4.6个快递包裹。 　　相比前几年花样百出的优惠规则，今年各大平台纷纷简化“玩法”。天猫直接在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价；京东参与百亿补贴的商品数量是“618”活动期间的2倍…… 　　低价策略之下，多家电商平台战绩创新高。天猫双十一活动期间累计访问用户数超8亿；京东成交额、订单量、用户数齐创新高。此外，小红书订单数为去年同期的3.8倍，值得买集团GMV同比增长27.22%。 　　2. 传统电商平台仍是主要销售渠道 　　今年双十一商家直播“崛起” 　　双十一活动早已从传统电商平台延伸至直播、社区团购等多方战场。从数据上看，综合电商平台仍然是双十一的主战场，今年双十一期间，综合电商平台总计销售额为9235亿元。双十一当天（11月10日20时至11日24时）成交额达2777亿元。 　　今年，多家平台双十一直播战绩瞩目，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿、小红书直播间GMV为去年同期4.2倍，天猫58个直播间销售额破亿。此外，相比于新零售、社区团购等模式，今年双十一直播电商成交量增长最快。各平台整个双十一活动期间GMV达2151亿元，同比增长18.6%，其中抖音、快手、点淘销售占比前三。 　　值得注意的是，今年直播大战中，店铺直播成新起之秀。天猫将今年称为店播爆发元年，其破亿直播间中店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万。在小红书，也有越来越多商家开启直播，双十一期间，店播开播商家数为去年同期的8倍，店播GMV为去年同期的6.9倍。 　　3. 双十一买了啥？ 　　家用电器产品销售额最高 　　每年双十一，是多数消费者眼中购入家电大件的好时机。家用电器连续四年成为双十一活动期间销售额最高的商品，今年双十一活动期间，家用电器销售额达1526亿元，占总额的15.6%。 　　其次是手机数码产品，据京东分析，双十一期间，主打科技与智能的3C数码趋势新品和趋势品备受青睐。折叠屏手机成交量同比增长超3倍，显卡、数码相机的成交额同比增长均超100%。 　　此外，新能源汽车也成为一大亮点。京东汽车新能源用户数量同比增长近3倍，新能源汽车品类订单量同比增长3.5倍，新能源充电桩成交额同比增长140%。　　【环球网科技报道 记者 文瑶】在经历了11月11日一整天的狂欢购物后，阿里巴巴双十一购物狂欢节总成交额以571.12亿最终落定。值得注意的是无线成交243亿，占比42.6%!这一成绩不但打破了去年阿里巴巴双十一创造的351亿的记录，也创造了新的世界纪录。 　　尽管马云在接受采访时表示，并不在乎此次天猫双十一的数据，但不可否认，数据是一个很好的业绩直观表现形式。 　　根据阿里数据统计，在双十一狂欢开始的一小时内，已有175个国家和地区成交。其中，除去大陆市场，在出口交易前十名的国家和地区中，香港交易量排在首位，几乎相当于第二名台北的2倍，排在第三名的则是美国。 　　而截至11月11日24点，天猫的交易额为571.12亿元人民币，约为93.39亿美元，无线成交额达到243亿，成交占比约为42.6%。其中共有217个国家和地区参与到这次天猫双十一活动中，除去大陆市场，在出口交易排名中，香港、俄罗斯和美国稳居前三甲，而中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西和西班牙均进入了前十名。 　　与此同时，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。阿里巴巴国际B2C负责人吴倩表示，此次参与到双十一的买家中，最北的有格陵兰岛、最南的有智利，甚至还有塞舌尔、巴巴多斯这种平常不太听闻的国家。 　　今年，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。 　　阿里巴巴COO张勇曾表示：“今年的双十一仅仅是个开始。”而在这个“开始”之前，阿里已经做了长时间而丰富的准备。 　　据阿里巴巴跨境B2C负责人吴倩介绍，在出口业务方面，阿里在俄罗斯、巴西、西班牙和印尼等国家已经开设了国家分站，希望依托中国主站给当地的消费者提供本地化的购物体验，包括语言、搜索、选品和评价等。 　　同时海外平台从首页到搜索，再到内页整个购物链都进行了重新打造，充分考虑了当地消费者的使用习惯，进行本土化转变。同时尽可能的与当地支付和物流机构进行合作，为当地消费者提供更加熟悉的支付和物流体验。 　　吴倩表示，阿里对团队的考核只有三个关注点：一个是消费者满意度，一个是商家满意度，还有一个是数据化的应用。 　　而在进口业务方面，天猫国际是一个配送出口的一个接口平台，做到了三流统一，即信息流、资金流和物流进行统一，跟整个电子口岸直接推接，做到了一个阳光化通道，配置出了一个行游税跨境个人购物筹建监管的政策办法。同时采取保税备货的新模式，缩短物流时间并节省物流成本。据了解，此次双十一首单进口商品在凌晨2点零5分就已经被签收。 　　在物流方面，据菜鸟网络资深副总裁万霖介绍，通过遍及世界各地的物流合作伙伴，菜鸟网络已经建立了覆盖全球5大洲的海外仓储网络和航空干线资源能力。针对香港、台湾、新加坡等区域的买家网购习惯，菜鸟网络在上述三地推出了8000个境外自提点，将物流服务和网络延伸至最后一公里，保障3000多万海外华人消费者可以自由灵活地选择包裹收件的时间和地点。 　　除了物流体系，在支付领域，阿里巴巴生态系统也得到了拓展。例如，在中国台湾，玉山银行、花旗银行与淘宝海外达成合作，在今年双11期间，刷卡最高享10%现金优惠。在香港，八达通、PPS等也将支持淘宝海外的支付。

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